(Divulgação Coca-Cola)
O novo slongan da Coca-Cola, lançado nesta terça-feira (19), é "Taste the feeling" ou, traduzido para o português, inta o sabor. O objetivo, segundo o Chief Marketing Officer da companhia, Marcos de Quinto, é unificar, pela primeira vez na história, as diferentes versões do refrigerante, Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life, em uma campanha global.
“Mais do que nunca, reconhecemos que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas, qualquer que seja, querem uma Coca-Cola com excelente sabor e refrescância. Por meio da estratégia de ‘marca única’, passaremos de múltiplas campanhas de marca para uma única campanha de marca icônica”, afirmou Marcos de Quinto.
Desde 2009 a marca usava a frase "Open Happiness" (Abra a felicidade). Segundo a Coca-Cola, agora, ao longo de 2016, serão lançados 10 comerciais de televisão, produzidos por 5 agências internacionais, mais de 100 imagens da campanha, além de uma nova identidade visual.
Alguns filmes da nova campanha já estão disponíveis no canal da Coca-Cola no YouTube.
Sempre apoiada nos fundamentos da marca, como a fonte Spencerian script, o disco vermelho e a emblemática garrafa de vidro e da ideia de compartilhar uma Coca-Cola, no Brasil, a campanha terá dois comerciais. "Hino", principal propaganda para a televisão, mostra uma série de momentos comuns ligados por uma Coca-Cola, como patinar no gelo com amigos, um primeiro encontro, um primeiro beijo e um primeiro amor. Já “Break-up", acompanha a jornada de um jovem casal que tem um romance, vivencia um rompimento e, por fim, se reconcilia, com a Coca-Cola desempenhando um papel íntimo em cada fase do relacionamento.
Para a mídia digital, a marca produziu, no Brasil, 20 vídeos de 15 segundos, batizados de “Thirstygrams”, desenvolvidos pela agência Mutato, para serem veiculados no Instagram da companhia em vários países.