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A MTV convidou seus fãs ao redor do mundo, nesta quarta-feira, para que façam covers de músicas famosas. O vencedor poderá estrelar um videoclipe original. O pioneiro canal de música anunciou o concurso antes do Video Music Awards (VMA), que acontecerá no domingo (28) em Nova York. A iniciativa é voltada para os telespectadores da rede nos mais de 120 mercados fora dos Estados Unidos.
O canal anunciará a música a cada mês. Para entrar na competição, telespectadores internacionais precisarão fazer upload dos covers no YouTube e deixá-los online para serem o "MTV Cover do Mês". A MTV Internacional irá escolher a cada mês o vencedor através do canal de televisão e ele ganhará um troféu. Eles também selecionarão o vencedor do ano, que irá estrelar um videoclipe original - produzido e promovido pela MTV.
A primeira música do concurso, que será aberto depois da festa de gala no domingo, é o sucesso "I Took a Pill in Ibiza", de Mike Posner. A canção já passou por uma transformação. Posner a escreveu como uma música pop, com uma guitarra leve mas - fiel ao som de Ibiza - entrou nas paradas como uma música eletrônica. "Eu sou super a favor de ajudar na criatividade e na autoexpressão", falou Posner, que irá selecionar o vencedor pessoalmente, em uma declaração.
A vice-presidente sênior da MTV, Kerry Taylor, afirmou que o concurso faz parte de uma abordagem do canal de preservar a sua identidade como marca global, enquanto encoraja uma essência local."Nosso foco é em grande parte ser uma marca mundial, mas com ressonância local", disse Taylor à AFP.
Taylor afirmou que a MTV está aberta a covers de todo o mundo, inclusive com adaptações com características regionais. "Quando você olha para o tipo de sucesso das pessoas que fazem covers no YouTube e quanto a nossa audiência universalmente ama música, vi que um concurso poderia funcionar tão bem na Ásia como nas Américas", disse ela.
A MTV revolucionou a indústria da música com seu lançamento em 1981 ao relacionar um componente visual com as músicas pop, mas o canal começou a se focar largamente na cultura jovem. A MTV Internacional foi rebatizada no ano passado, em parte devido ao rápido envolvimento com a cultura jovem das mídias sociais, como pelo aumento das sensações mundiais do YouTube.
Como parte da mudança, a MTV Internacional tem utilizado um conteúdo gerado pelo usuário - chamando-o de #mtvbump - inúmeras vezes por semana. A MTV também tem produzido continuações internacionais de suas populares séries como "Jersey Shore" e "Ridiculousness".