O valor pode assustar num primeiro momento. Mas quem está disposto a pagar para ter um pouco mais de conforto, não se arrepende. “Você recebe pelo que paga a mais, ampliando o prazer de ver um filme”, avisa a publicitária Adriana Monteiro, uma das muitas frequentadoras das salas vip de cinema de Belo Horizonte, um nicho que deverá crescer ainda mais nos próximos meses, com a possibilidade de o complexo do Ponteio ser quase todo alterado para “premium”, como o grupo Cineart, maior rede de cinemas de Minas Gerais, denomina as salas com poltronas espaçosas e reclináveis e opções gastronômicas diferenciadas.

 

O outro complexo que investiu no segmento, na cidade, é a rede multinacional Cinemark, que, desde abril, transformou duas de suas salas no Diamond em Prime. Seja qual nome for, o conceito é basicamente o mesmo, buscando o público das classes A e B que não se importa em desembolsar até R$ 50 para receber esses “mimos”. De acordo com Lúcio Otoni, gerente-geral da Cineart, a média de ocupação das salas vip é hoje mais alta do que as convencionais. “Apesar de o investimento ser alto, entre 25% e 30% maior do que as normais, elas têm mostrado um grande apelo de público”, salienta o administrador.

 

“A Cinemark foi pioneira no serviço vip no país e hoje tem mais de 20 salas no Brasil com serviços diferenciados. Em Belo Horizonte, a iniciativa tem sido tão bem recebida quanto nas outras praças. Vamos avaliar a demanda do público para pensar em novas salas do tipo na cidade”, assinala Bettina Boklis, diretora de marketing da rede, que ainda administra os complexos do BH Shopping (10 salas) e do Pátio (oito), que possuem um perfil semelhante de público daqueles que frequentam o Diamond, fincados próximos a regiões nobres de BH.

 

Com poltrona colombiana, sala segue conceito adotado nos EUA

 

Para Adriana Monteiro, as salas vip deixam de ser algo mais custoso para se tornar prazeroso quando o conforto se junta à qualidade de projeção. “Se o filme está em cartaz na vip e na convencional, vou sempre preferir a primeira”, registra a publicitária, que frequenta esse tipo de cinema pelo menos uma vez por semana.

 

Ela relativiza o valor “mais caro” dos ingressos, lembrando que as redes fazem promoções com determinadas empresas, como bancos e operadoras de telefone e TV por assinatura, com o bilhete saindo pela metade. Adriana ressalta que o serviço gastronômico é apenas uma opção, não sendo obrigatório satisfazer o estômago a cada ida ao cinema.

 

Pernas esticadas

 

Outra frequentadora, Roberta Bedran, destaca que os quitutes também levam em consideração aqueles que seguem uma dieta. “Mesmo para quem não pode comer de tudo, há muitas opções, com lanches light e integral”, aprova, mas não sem antes atentar para os perigos das bebidas alcoólicas – “Você corre o risco de dormir o filme inteiro”.

 

Além da diversificação da comida, que não pode ter cheiro para não chamar mais atenção da plateia do que o próprio filme, as poltronas são as protagonistas das salas vip. Há espaço para esticar as pernas. As cadeiras do Ponteio, por exemplo, foram importadas da Colômbia, seguindo o conceito de uma sala de Los Angeles (EUA).

 

“As poltronas são de couro e também elétrica, possibilitando ao espectador ficar quase na posição horizontal, podendo ainda escorar os pés para descansá-los”, explica Lúcio Otoni. A sala do Ponteio foi inaugurada no final de 2012 e o sucesso fez com que a Cineart se arrependesse um pouco de não ter investido em outras do tipo na época. “Hoje entendemos que fomos um pouco conservadores, pois, com esse sucesso, poderíamos ter logo aberto duas ou três (salas)”, avalia.

 

Agora, a intenção da rede mineira é introduzir o conceito em todos os seus cinemas. Em alguns deles, adianta, poderão ser adicionadas apenas algumas fileiras de poltronas vip.

 

Chef cria cardápio com combos para todo tipo de paladar e serviço é prestado por garçons

 

O cardápio sofisticado é uma das atrações das salas vip e as duas redes (Cinemark e Cineart) oferecem pratos muito diferentes, que vão além dos tradicionais refrigerante e pipoca.

 

No Diamond, o atendimento feito por garçons oferece desde sanduíche de costela com manteiga e bombom de búfala com manjericão a canudinho de pato e churros com doce de leite.

 

Cafés harmonizados

 

Sob o comando do chef Pablo Abreu, a sala Premier do Ponteio estreou nesse mês um novo menu, juntamente com o Café Três Corações. Os destaques são cafés harmonizados com pipocas, sanduíches e sobremesas, com combos para uma pessoa ou casal. Os pratos variam de bruschettas, wraps e croissants a brownies e churros.

 

Tanto no Diamond como no Ponteio é possível tomar bebidas alcoólicas, como vinhos, espumantes e uísques, em mesinhas preparadas para esse fim, com atendimento de garçons até a exibição dos trailers.

 

Confira alguns trailers de filmes em cartaz nas salas vips de BH: