Os melhores negócios que fiz na vida foram com empresas que eu admirava. Neste pacote, estavam incluídos tanto o boarding da companhia como os executivos. Apple (AAPL34), Alpargatas (ALPA4), Eztec (EZTC3), todas essas foram empresas nas quais apostei e que via que os executivos tocavam melhor do que eu poderia fazer. Se olho para uma empresa e penso que conseguiria fazer melhor do que quem está no comando, melhor nem investir nela.
Tudo isso, no entanto, está ligado à cultura da organização. Pode não parecer em um primeiro momento, mas este tipo de informação é de extrema importância para o investidor. Afinal de contas, a cultura é que prevê que essas lideranças estejam onde estão. Peguemos o exemplo da Ambev (ABEV3). Apesar das dificuldades dos últimos anos, é uma companhia vencedora, que nunca teve um CEO “rock star”, mas que surgia na liderança pelos resultados alcançados. Outro exemplo interessante é do Booking.com (BKNG34). A companhia é tão focada na produtividade de suas páginas e no seu Marketing geral, que seus testes são feitos de forma a premiar a melhor ideia, e não quem a criou.
Em uma empresa de cultura forte, a figura do CEO fica até diminuta. E essa é uma característica importante de se observar ao tomar a decisão de investir. São muitas as análises para definir uma empresa de cultura vencedora, é claro, mas alguns princípios básicos são fundamentais.
Em primeiro lugar, a meritocracia. Em empresas de cultura vencedora, prevalecem as boas ideias e os resultados. Além disso, existe uma cultura de premiação baseada nesse princípio. Outro ponto fundamental é a atração e retenção de talentos. Se uma empresa está perdendo mais talentos que recrutando, é o começo do fim. Não há chances desse comportamento dar certo.
Atualmente, além da cultura vencedora, tenho cada vez mais investido em companhias com missões fortes. Empresas com essa característica costumam ter clientes mais satisfeitos, possuem mais força nos momentos difíceis e atraem mais talento nos dias atuais. Essas características, diretamente relacionadas à gestão, com certeza, podem ser a diferença entre uma empresa de sucesso ou não. E investir em empresas de sucesso é a filosofia que sigo para ter sucesso no mercado financeiro.