Como todo anúncio de cerveja, a Devassa também é adepta da utilização da imagem de mulheres. Em uma publicidade, a Brasil Kirin, produtora da Devassa, colocou ao lado da garrafa uma mulher negra. A imagem gerou muitas polêmicas, principalmente comparando mulheres negras a objeto de consumo.
Por meio de nota, o Ministério da Justiça disse que existem "sérios indícios de abusividade na peça publicitária" e que, por isso, um processo administrativo foi aberto pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC).
Em nota, a Brasil Kirin afirmou que não comenta processos jurídicos em andamento. Segundo a empresa, eles conduzem seu negócio com respeito e ética a todos os seus públicos e consumidores.