Uma das maiores empresas de avicultura do país, a Vibra Foods elegeu o mercado mineiro para uma campanha que visa a fortalecer a marca Nat, considerada carro-chefe. A escolha não é aleatória. Com base no Rio Grande do Sul, a companhia tem em Minas o Estado que lidera o ranking de seus principais mercados, em termos de volume e faturamento. Por aqui há duas unidades fabris: uma em Paraopeba (farinhas e óleos) e outra em Sete Lagoas (planta frigorífica que produz média de 8,2 mil toneladas de carne de frango por mês), com geração de 2 mil empregos. A ideia da campanha é reforçar o viés sustentável da operação para conquistar e fidelizar a clientela.
O conceito do trabalho realizado - das granjas parceiras até a chegada do produto ao consumidor - é ilustrado em peças de TV que trazem uma mulher em casa, pronta para almoçar um prato de frango e salada. Com a primeira prova, a personagem é transportada para um universo fantástico, onde conhece um pouco mais sobre a empresa e seus processos. A mensagem é clara: mostrar que a escolha pela marca se traduz em alimentação mais saudável, com produtos certificados.
Segundo a gerente de Marketing da Vibra, Andrea Pozzebon Medeiros, a campanha enaltece os principais atributos da cadeia produtiva e da linha de produtos da marca, bem como agrega a fantasia do “Maravilhosamente Nat” ao conceito “Naturalmente saudável”. “O consumidor mineiro valoriza uma alimentação com muito sabor e qualidade. Esta campanha reflete toda a essência da Nat, criando uma conexão genuína com um dos nossos mercados mais estratégicos”, explica Andrea.
Ações de degustação e brindes
A campanha terá foco ampliado em cidades-chave, como Belo Horizonte, Vespasiano, Betim, Contagem, Juiz de Fora, Uberlândia, Divinópolis e Sete Lagoas. Prevê ações de degustação e oferta de brindes em diversos pontos dessas cidades.
A marca Nat está no mercado há 16 anos e apresenta um portfólio com produtos resfriados, congelados, temperados ou não, bem como cortes selecionados. Uma das linhas, a Nat Verde, é originada com frangos que recebem alimentação 100% vegetal, criados em granjas exclusivas, segundo a empresa. A Vibra Foods exporta para mais de 70 países.
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